第三章 一个通宵

怎么写，他想了很久。他不是不会写——在杭州做运营策划那些年，他写过无数文案，有的转化率很高，有的石沉大海。但这一次不一样。这一次他卖的不是別人的產品，是他二叔的牛。他不需要编故事，只需要把真实的东西写出来。

他打开一个空白文档，盯著闪烁的光標，开始敲字。键盘的“n”键还是不好使，每次敲到“牛”字都要用力按两遍。第一段他改了三次：第一次写得太像gg，刪了；第二次写得太囉嗦，刪了；第三次他终於找到感觉——就写二叔。

“二叔家的牛，养在福鼎的山里。吃的是山上的草，喝的是山泉水，没餵过一颗饲料添加剂。贩子压价压到一斤十二块，二叔不卖了。他说，这牛这么好，凭什么贱卖？所以我自己帮他卖。

你认养的是这头牛的十二分之一，年底会收到五十斤它身上的肉。剩下的十一份，会分给另外十一个人。但你可以在手机上看它吃草、喝水、晒太阳，像看一个远方的老朋友。

不认识我？没关係，我叫林逸，福鼎人。小时候吃过二叔养的牛，知道那是什么味道。现在，想让你也尝尝。”

写完之后他读了一遍。不算好，但也不算差。最重要的是真。没有形容词堆砌，没有夸大其词，就是老老实实地把二叔的故事讲出来。

他把这段文案配上二叔的照片和牛的照片，用最基础的网页模板搭了一个认养页面。没有设计师，没有前端，界面简陋得像是十年前的网站——白色背景，大號宋体字，图片排列得歪歪扭扭。整个页面只有一个按钮，红色的，上面写著：“认养一头牛”。点进去是认养信息填写页面：姓名、手机號、认养数量、备註留言。

他盯著自己做的这个页面，忽然苦笑了一下。

以前在杭州做社区团购的时候，他手底下有专门的產品经理和ui设计师，做一个活动页面要开三次评审会，设计稿来回改七八版，上线前还要做a/b测试。现在呢？他一个人，一台旧笔记本，一个通宵，做出了这么一个东西——丑是真丑，但该有的信息都有了，该让人点的按钮也能点。

“以前是没条件也要硬上，”他自言自语，“现在是有啥用啥。也挺好。”

他把连结生成出来，盯著那个url看了很久。这是他第几次把连结发到群里了？以前做社区团购的时候发过，做直播带货的时候也发过。大多数时候，群里的人只是礼貌性地回復一句“加油”，然后石沉大海。他关掉页面，又重新打开。反覆了好几次，最后还是把连结转发到了自己的微信群里——大学同学群、前同事群、几个创业社群。

大学同学群里很快有人回覆：“林逸你现在在老家？”他回：“在。”那人说：“好久不见，什么时候聚聚。”他没再回復。

前同事群里更安静，连结发出去后只有一个人点了个赞，其他人的头像整齐地排在那里，像一排不会说话的石头。

创业社群里倒是有人认真看了，问了他几个关於认养模式的问题——怎么溯源、怎么保证品质、冷链怎么解决。他一一回答。那人最后说：“有点意思。我先不认养，帮你转发一下。”

发完所有群，天已经快亮了。他靠在椅背上，闭了一会儿眼。窗外的海风停了，牛棚里传来牛的反芻声，很有节奏，像某种古老的计时器。他想起以前创业的时候，通宵是家常便饭。那时候还有苏青陪著。她在旁边画图，他在旁边写方案。凌晨三四点，她会伸个懒腰，说，林逸，我饿了。他就去楼下便利店买两杯关东煮，她吃贡丸和萝卜，他喝汤。后来她不在了。他也再没吃过关东煮。

他把电脑合上，去二叔屋里睡了几个小时。睡前他看了眼手机，群里没有任何新消息。那个认养连结安安静静地躺在几十个对话框里，像一颗被隨手丟进大海的石子。他不知道明天醒来会看到什么。也许什么都没有。也许有。

他把手机放在床头，闭上眼睛。牛棚那边传来一声低沉的哞叫，像是大地在翻身。